La campagne de la Banque alimentaire Cadbury Canada est lancée avec des athlètes canadiens
Le fameux emballage violet des produits Cadbury transportera bientôt plus que du chocolat à travers le Canada. Dans une initiative qui allie la philanthropie d’entreprise au pouvoir d’attraction des athlètes canadiens, Cadbury a dévoilé une ambitieuse campagne nationale visant à lutter contre l’insécurité alimentaire.
J’ai assisté à l’événement de lancement à Toronto hier, où l’entreprise a annoncé son partenariat avec Banques alimentaires Canada. Entourés de tours de denrées alimentaires données au centre de distribution de la Daily Bread Food Bank, les dirigeants de Cadbury ont révélé leur intention de faire un don de 150 000 $ cette année tout en mobilisant les communautés par le biais d’une série d’initiatives caritatives.
« Ce qui m’a le plus frappé, c’est le moment choisi », explique Neil Malik, directeur de programme chez Banques alimentaires Canada. « Avec une utilisation des banques alimentaires à un niveau record dans toutes les provinces, les partenariats d’entreprise comme celui-ci nous aident à atteindre des communautés que nous aurions autrement du mal à servir. »
La campagne met en vedette la médaillée d’or olympique Penny Oleksiak et l’attaquant des Toronto Raptors Chris Boucher, qui ont tous deux partagé leurs liens personnels avec les problèmes de sécurité alimentaire. Oleksiak, s’exprimant avec sa réflexion caractéristique, a raconté ses expériences de bénévolat à la banque alimentaire de son quartier pendant ses années de secondaire.
« La sécurité alimentaire ne concerne pas seulement le fait d’avoir assez—c’est une question de dignité, » a déclaré Oleksiak au petit groupe de médias et de bénévoles des banques alimentaires. « Les athlètes comprennent que la nutrition est à la base de tout ce que nous faisons, mais trop de Canadiens font face à des choix impossibles entre payer le loyer et acheter de la nourriture. »
L’implication de Boucher résonne particulièrement. Ayant grandi dans le quartier Côte-des-Neiges à Montréal, sa famille a parfois dépendu des banques alimentaires. « Ce n’est pas simplement un contrat de plus pour moi, » a expliqué Boucher tout en aidant à trier les dons. « Quand j’étais enfant, ces endroits faisaient parfois la différence entre manger et ne pas manger. »
La campagne emploie une approche à multiples facettes. Pour chaque produit Cadbury acheté pendant les mois d’été, l’entreprise fera un don à Banques alimentaires Canada. De plus, des bacs de collecte violets spéciaux apparaîtront dans les magasins à travers le pays, encourageant les consommateurs à donner des denrées non périssables.
Selon Statistique Canada, près d’un foyer canadien sur sept a connu une forme d’insécurité alimentaire en 2022—un chiffre qui n’a cessé d’augmenter depuis le début de la pandémie. Le problème s’étend au-delà des centres urbains jusque dans les communautés rurales où les problèmes d’accès aggravent les défis d’abordabilité.
Richard Mullins, qui dirige un réseau de banques alimentaires desservant les communautés du Nord de l’Ontario, estime que les campagnes d’entreprises fournissent plus qu’un simple soutien financier. « Quand des entreprises comme Cadbury s’impliquent, elles apportent de la visibilité à des problèmes qui restent souvent cachés, » m’a confié Mullins par téléphone après le lancement. « La honte associée à l’insécurité alimentaire fait que beaucoup de gens souffrent en silence—ces campagnes aident à normaliser la conversation. »
L’initiative arrive alors que les banques alimentaires signalent des tendances inquiétantes. Le Bilan-Faim 2022, un rapport annuel qui suit l’utilisation des banques alimentaires, a documenté plus de 1,5 million de visites aux banques alimentaires en mars 2022 seulement—une augmentation de 15% par rapport aux niveaux pré-pandémiques et l’utilisation la plus élevée jamais enregistrée dans l’histoire canadienne.
« Ce que nous observons est une tempête parfaite de facteurs économiques, » explique Dr. Sylvie Bertrand, chercheuse en sécurité alimentaire à l’Université Ryerson. « Les coûts du logement continuent d’augmenter, l’inflation a affecté les prix alimentaires de manière disproportionnée, et les salaires n’ont pas suivi le rythme pour de nombreux Canadiens. »
La campagne inclura des événements communautaires à Vancouver, Calgary, Winnipeg, Montréal et Halifax tout au long de l’été, où des athlètes locaux participeront à des événements de tri et des collectes alimentaires. Un site Web dédié permet aux Canadiens de suivre les progrès des dons, de trouver des banques alimentaires locales et d’accéder à des ressources sur l’insécurité alimentaire.
Jennifer Lopez, directrice marketing de Cadbury Canada, a souligné les éléments de base communautaires de la campagne. « Au-delà de l’engagement financier, nous voulions créer des opportunités pour les Canadiens de s’engager directement avec cette problématique dans leurs communautés, » a-t-elle expliqué en présentant les bacs de dons violets distinctifs de la campagne.
Tout le monde ne voit pas la philanthropie d’entreprise sans scepticisme. Les défenseurs de la politique alimentaire notent que si les dons aident à répondre aux besoins immédiats, les solutions structurelles nécessitent des changements politiques. « Ces campagnes fournissent un soutien d’urgence vital, » reconnaît Dr. Bertrand, « mais nous avons également besoin de salaires décents et de logements abordables pour s’attaquer aux causes profondes. »
Les athlètes impliqués semblent conscients de cette tension. Quand on lui a demandé les limites de la philanthropie, Oleksiak a répondu avec réflexion: « Cette campagne ne résout pas tout, mais elle répond aux besoins urgents tout en attirant l’attention sur un problème qui mérite plus de discussion publique. »
Pour les opérateurs de banques alimentaires en première ligne, les avantages pratiques l’emportent sur les débats philosophiques. « Nous voyons de nouveaux visages chaque jour—des personnes âgées, des étudiants, des familles qui travaillent mais qui ne peuvent simplement pas étirer davantage leur budget, » dit Malik. « Quand les dons augmentent, nous pouvons dire oui plus souvent aux personnes qui ont besoin d’aide. »
Alors que la campagne d’été se déploie à travers les provinces, les Canadiens trouveront des occasions de contribuer aux caisses des épiceries, lors d’événements spéciaux et via des plateformes en ligne. Reste à voir si cette initiative d’entreprise représente un juste équilibre entre charité et marketing ou une étape significative vers la résolution du problème de la faim.
Ce qui est certain, c’est qu’à mesure que les bacs de dons violets apparaissent dans les communautés à travers le pays, ils serviront de rappels colorés tant de la responsabilité sociale des entreprises que des défis persistants de l’insécurité alimentaire qui continuent d’affecter trop de foyers canadiens.
